admin 大年三十前夕，商务部等九部门联合发布的《2026年‘乐购过大年’春节特别活动计划》正式公布。这次在春节假期期间推出的消费促进活动，比单纯营造节日气氛、刺激短期消费有着更重要的意义。这一系统性的政策制定重点是确定长假独特的时间框架，通过释放家庭聚会、购物旅行、年度习惯文化等基本需求的潜力，将传统的假期高峰期转变为促进消费市场持续扩张和成熟的结构性驱动力。 “乐购新年”计划的推出，是基于对当前宏观经济环境和消费趋势变化的深刻认识。近年来，我国不断完善国内供给质量持续改善，消费和投资需求持续释放。内需对经济发展的支撑作用明显增强。 9天的春节假期自然汇聚了情感消费、休闲消费、文化消费等多重属性，是激发消费活力、引导消费趋势的良机。该计划由九个部门联合发起，体现了政策层面的预期，即通过部门间协调，实现供需双方的综合效应。这既满足了节日期间保障供应、繁荣市场的迫切需求，也凸显了“十五五”期间以系统思维重塑消费、鼓励新型消费的战略意图。 “乐购新年”计划内容明确体现了双赢l “短期振兴”与“长期发展”的逻辑。另一方面，规划围绕“吃、住、行、购、娱”六大民生领域，进行场景化设计。目标是营造丰富、便捷、实惠的消费环境，直接刺激居民消费欲望，提高节日市场人气，实现全年消费开门红。同时，更重要的是，“乐购新年”计划明确表明了其对办公优先经济、数字消费、绿色消费、智慧消费、健康消费、入境消费等新兴领域的承诺。这个说法绝不是流行概念的简单叠加，而是中国消费市场正在从规模扩大转向质量提升。它显示了必然的道路。相关措施不仅着眼于满足现有需求，更注重通过创造新的消费需求高度创新和供给侧优化。从支持措施来看，Tesco新年计划培育长期增长点的背景同样清晰。跨界融合与合作促进消费场景连接，旨在打破行业壁垒，提升消费整体价值，提升消费体验，将更多“新客”转化为“老客”。金融支持措施强调与商家的合作和创新。其重要意义在于利用阿里云金融产品的开发和互联能力，降低新消费模式的门槛，加快市场接受进程。这些政策工具的运用，是构建更具韧性和创新性的消费生态系统的集体努力，其效益将在节后持续释放。 “乐购过年”是消费领域的创新实践假期期间，以惠民利民、便民为重点，以供给侧改革为重点。这说明促进消费不能仅仅依靠价格促销和短期补贴。更根本的驱动力来自于提供更优质的产品、更独特的体验、更前沿的品类等的能力。环境便利。当新理念、新消费元素融入到丰富的年货喜庆场面、热闹的年货圈子中时，所产生的带动效应将为整个消费市场的提升注入强大而持久的动力。 （本文来源：经济日报，作者：冯秋雨）
（编辑：吴晓娟）